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2013年白电产业盘点政策突出影响突显-【新闻】

发布时间:2021-04-05 13:48:25 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

>>科技买手,全网尖儿货打折/特卖推荐平台<<冰箱、空调、洗衣机与主要厨房电器燃气灶、油烟机等被通俗的成为“大白电”,与电视产品不同,白电产品的技术更新相对缓慢,市场格局与销量增长 比较稳定。从家电下乡、以旧换新开始,一系列的扶持政策无疑极大地拉动了家电市场的消费需求,企业业绩近年来呈现爆发式增长,所产生的效应延续到了今年上 半年,受以旧换新和家电下乡的政策刺激,城镇居民将上世纪末甚至更早购入的冰箱洗衣机等产品淘汰换新,同时农村居民也开始选购洗衣机、冰箱、空调等之前从 未拥有的家电产品。据财政部数据,节能补贴政策已推广五类节能家电6500多万台,拉动消费需求超过2500亿元。

政策退出 市场风云突变

随着补贴政策5月31日的正式全部到期,家电业近年来第一次回归“纯市场”状态,失去了国家财政的补贴和刺激拉动。补贴结束后,市场出现了较大 幅度的衰退,据中怡康市场调研数据,在政策刚刚退出的第23周(6月初 ),冰箱、洗衣机、空调业绩均呈现明显下滑,周度零售量同比增长率分别为-29.5%、-31.4%、-7.1%;第25周,冰箱、洗衣机的市场零售增长 率同比再降25.9%和24.1%。

某不愿具名的国内大型家电集团负责人表示,虽然政策的真空短期会造成市场波动和影响,但长期看对于真正有实力企业还是比较有利的,会促进行业整 体水平的提升,面对更新换代、城镇化推进等机会,市场需求量依旧很大。家电行业人士杨帆认为,之前的补贴政策初衷是好的,但有些企业钻了空子,甚至用一些 不法的手段吃补贴、骗补贴,让很多原本应该被市场竞争淘汰的小企业又“活”过来了,这次政策的彻底到期,会加快企业的优胜劣汰,促进结构调整,让家电企业 技术意识、市场意识、营销意识更强。

新能效实施 没核心技术或将遭遇生死劫

今年10月1日,我国实行了新的能效等级标准,包括电视、洗衣机、空调等家电产品,不达标的产品将被强制退市。其中,空调产品的上调门槛最高。 将实行APF标准,APF的含义是“冷暖空调全年能源消耗效率”(Annual Performance Factor),新的APF标准也把变频空调的能效限定值进行了提升,从现行的SEER评价指标下的3.0提升至3.9,市场准入门槛也将由5级能效等级 制,提升至3级。由于提高了能效限定值,现在一级、二级能效等级会自动下调一级,分别变为二级和三级,再新增更高标准的一级能效等级。而现有的3-5级能 效变频空调产品将被淘汰,退出市场。

长虹相关负责人介绍,虽然老能效产品还能再销售一年,但长虹空调目前生产下线的变频产品,已经全面切换到国家APF能效新标准状态,老款产品不 再进行生产。此次新能效标准的实行,对于行业将产生深远影响,大幅度提升能效标准后,准入门槛变高,对于一些生产规模小、技术落后的企业,或将面临生死考 验,特别是之前没有实行能效等级制度的油烟机和空气能热水器。而对于多年来努力进行技术革新的大企业,无疑是从制度上给予了肯定,有利于整个家电行业的产 业机构升级和优胜劣汰。

空调行业2013概况

据国家信息中心对重点城市监测数据显示,2013冷年国内空调销售量同比增长2.92%,销售额同比增长10.26%。其中,国内重点城市市场 空调销售量约为2820万台,如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量,预计2013冷年空调整体销售规模约为3820万台,与2012冷年基本持 平,行业仍处在调整期。

一级城市终止了前几年份额逐步下降态势,开始呈现明显上升势头,销售量占比达到63.73%。三四级城市销售量同比虽保持增长,但占整体市场的 比例已基本保持在15%左右的稳定水平,比例提升势头减缓;二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑趋势。与此同时,消费需求出现新的亮点,变频空调销 售量同比增长10.37%,销售额同比增长20.30%,明显高于整体水平,变频空调占整体空调销售量比例已达到51.64%,高于2012冷年4.34 个百分点。

冰洗行业2013概况

冰洗市场在2013年上半年经历了负增长的“寒冬”,从AVC的数据可以看出,2013年上半年冰箱市场累计销量1708.8万台,同比增长 21%;洗衣机市场累计销量1342万台,同比增长19.1%。但是到了下半年,如此大幅增长难觅踪影,因为白电进入政策空白期,销量回落。2013年初 的市场统计数据显示,一级城市冰洗行业销售增长率达到18%左右,二级城市达到16.5%,三级城市达到24.7%,四级城市达到27%。从数据不难看 出,一二级城市的增幅远不及三四级城市,并且一二级城市以产品更新换代的刚性需求为主。

技术趋势方面,冰洗不再仅仅是储存食物、清洗衣物的简单产品,多功能、高科技开始融入家电。如今,越来越多的消费者选择多门、智能、节能、云技 术等功能的冰箱;而对于洗衣机来说,节能、节水、智能的话题已不再新鲜,如今抗菌、除菌、净化、生物化学技术等功能的加入,以及洗衣机产品组合的推出都让 消费者对洗衣机的选择更丰富多彩。

热水器行业2013年概况

2013年热水器市场相对稳定,传统的燃气、电热、太阳能仍旧占据市场的主流,不过随着技术的成熟,以空气能为代表的新能源热水器正在崛起,虽 然目前的市场占比还比较小,相信在消费者了解了这类产品的特性和优势后,市场份额还会进一步增大。长远来看,城市市场还将以燃气热水器与电热水器为主,农 村地区太阳能热水器仍然是最佳解决方案,生活条件较好的地区也已经开始接受电热水器和燃气热水器。

从市场需求看,不同市场的消费者对于热水器的需求层面有较大的差异。城市中高端消费者已经从简单的购买热水器转为安装热水系统,满足家庭洗浴、 厨房热水供应,甚至采暖等。城市的普通消费者对于热水器关注点也从简单的价格决定一切,转变为洗浴的舒适度,服务的便捷性等。而广大农村消费者则开始在住 宅中修建浴室,安装热水器。这些从高端到普通消费,让伴随着热水器行业的转型升级中。

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