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支付宝搞砸抢红包实质假红包真营销

发布时间:2020-01-15 01:41:20 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

昨天是中国传统“小年”,据说领到超过2.58元支付宝红包的人,就算得上人生赢家了。早10点,支付宝客户端正式开洒红包。像“打鳄鱼”游戏一样,用户需要用最快的速度在30秒内尽可能多地去戳中闪现在屏幕上的红包小人,可“屏幕都戳破了”拿到的却是5角钱和一些不知何日才用得上的代金券。之后又有用户反映,微信朋友圈上遍布的支付宝口令红包不是早早被抢光,就是“服务异常”,无法正常收取。于是各个微信群里炸开了锅:“太坑爹了”、“浪费感情”、“就是逗你玩儿”。至20时抢红包时,部分读者才爆料抢到了5元。

2月11日下午,支付宝在微博致歉,并宣布,为抚慰大家“受伤”的心灵,在16时第二场抢红包活动上,追加1200万元预算,在该场共发放2500万元现金红包。

支付宝首炮

300万红包没发出

2月11日,很多人在手机前等待着支付宝神秘一刻,因为大家都听说,2月11日到2月19日期间的几个整点时刻,支付宝联合各品牌商户向用户发放约6亿元红包,其中现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。

北京的朱先生抢到了0.58元现金红包和20元消费红包。现金红包可以直接充入支付宝或余额宝。至于20元购物红包,则限定在某品牌商户才能使用,朱先生认为,“这就是赤裸裸的广告营销活动。”

活动一结束,各个微信群里炸开了锅:“太坑爹了”、“浪费感情”、“随便玩玩,抢到了是运气,抢不到也无所谓”。

对于上午的吐槽,支付宝解释称,这是因为在第一秒涌入了太多用户,触发了系统的限流保护措施。系统清点发现,上午活动还有300万现金红包未发出。

支付宝表示,这部分资金将投入16时的红包资金池。为了抚慰大家“受伤”的心灵,支付宝将追加1200万现金红包预算,同时在该场取消购物红包。但是,原计划于该场发放的5000万购物红包将如何处置,支付宝没有提及。

红包大战

实是营销大战

今年此类由互联网公司白送现金红包、商户发购物红包可能成为节假日的营销主角。但其背后则是消费平台。

BAT红包之所以联合商家,因为这些大量购物红包,最终都会将用户导流到购物、消费平台本身。红包一头连着用户,一头连着钱,是移动互联网与线下商业结合(O2O)的手段。本质上,红包大战,是一场移动支付之战。从支付宝11日上午活动中也可以发现端倪,合作商户有望湘园、爱茜茜里、中国联通(600050,股吧)、亚洲游、阿里去啊等,大多是线下商户,对O2O的发展大有裨益。

微信方面,“微信红包作战指挥处”相关负责人告诉记者,12日第一批商户有陆金所、泰康、京东、微店、伊利等。

眼见自己的红包没微信发得多,支付宝2月10日又加码,宣布春节期间联合境外20万家商家门店推跨境O2O大促,打造国际版“双12”。

“由于参与人数实在太多,钱包君不敢保证大家100%能抢到,跪求大家别骂太狠。”支付宝在微博求情的同时,也有人对红包大战并不感冒。福建厦门的萌萌说,这些红包的使用特别有局限性,都是虚拟货币,只是噱头,还是社交红包好玩。据澎湃新闻网

(责任编辑:HN666)

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