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三星高利润是悬在头顶的达摩克利斯之剑

发布时间:2020-06-29 20:37:19 阅读: 来源:搪玻璃反应釜厂家

三星公司第四季度又创造最高利润记录,这一切得益于Galaxy系列智能手机强劲的销售。但是三星在利润迅速发展的背后却隐藏着巨大的隐忧。这隐忧如达摩克利斯之剑般让三星如坐针毡。

IT商业新闻网讯

】(记者 沈宣)前不久,三星发布了第三季度初步财报。其第三季度运营利润约为72.8亿美元,超出业内预期,同比增长将近100%。三星电子将再次让全世界看到一张漂亮的财报。

这是三星公司连续第四个季度创造最高利润记录,这一切得益于Galaxy系列智能手机强劲的销售。据悉,三星的完整财报将于10月26日发布。但是三星在利润迅速发展的背后却隐藏着巨大的隐忧。这隐忧如达摩克利斯之剑般让三星如坐针毡。

利润来源

以“跟随战略”起家的三星通过支付大量的专利费用购买技术并从中获利,曾在半导体和液晶显示器市场都实现过对领先者的反超。

首先的利润来源于智能手机市场。它通常会选择在新款iPhone发布的前几个月推出自己的旗舰手机Galaxy系列,避开与苹果正面冲突。通过大屏幕的战略和模仿其他公司最新产品技术的“反向工程”,Galaxy往往都能在硬件上领先于苹果的最新产品。2012年第一季度,三星智能手机出货量达到4220万部,超越苹果成为全球最大的智能手机厂商。根据市场调研公司Asymco的报告,三星占据了1/3的手机市场利润,与苹果共同把持着手机市场超过90%的利润空间。

另一个利润来源则是三星完整的产业链,包括了CPU到存储芯片和液晶面板。除了为自己的品牌降低成本、缩短市场响应周期,它的竞争对手们也不得不依赖于三星的零部件产能。2010年,苹果在三星的采购总额接近57亿美元,后者为iPhone和iPad提供主要配件。这使得三星掌握着近四成的智能手机关键零部件生产和定价权,并利用供应链产能让对手陷于被动。

第三,来源于伦敦奥运的成功营销。作为借由奥运营销在世界上打响知名度的品牌之一,早在5月,三星就宣布Galaxy SIII将成为伦敦奥运官方手机,为奥运会提供“运营支持”,并提供给1000名“重要持股人和决策者”使用。这款手机没有让它失望。三星第三季度智能手机出货量约为5800万部,其中Galaxy SIII在发布100天内实现了2000万部的销量。在2012年6月的发布会上,三星首席营销官Tom Pendleton宣称:“我们在做一场三星史上最大规模的营销活动。”

此外,三星还挑起了与苹果的正面营销战。它们在报纸上投放整版广告挖苦苹果,写下“傻瓜都知道哪个更好”的广告词。但苹果依然具有强大的市场冲击力。iPhone 5首日预售就达到200万台,是iPhone 4S上市首日的两倍。这场营销战可以被看为从苹果三星专利大战蔓延而来的战火。

隐忧显现

三星在完美财报的背后,也存在着巨大的发展隐忧。

三星除却在与苹果的专利大战失败,需要支付巨额赔偿。在公司的利润构成上面也仍旧无法高正无忧。三星通讯部总监李仁龙此前也曾承认公司的获利结构并不稳定。

根据全球市场研究机构iSuppli的数据显示,三星在全球记忆芯片市场、存储芯片市场和闪存领域市场的份额目前均为全球第一。但存储器最大的需求PC市场已经开始疲软,三星试图改变利润结构并降低对芯片的依赖。

传统的存储芯片业务看起来已经不再是一门好生意。第三季度,三星用于电脑和手机的DRAM芯片价格下降了14%,合同价格已经降至谷底。高盛在一份投资报告中称:“如果不进行大幅减产,DRAM芯片的价格很难在短期内出现明显增长。”

另一个坏消息是三星最大的客户之一苹果正在削减自己对它的依赖性。虽然三星仍在苹果的内存芯片初始供应商名单上,但后者已经开始减少订单量,并以东芝、尔必达和SK海力士的芯片取而代之,而且苹果还加强了与韩国品牌LG电子芯片的合作。这一切都让三星未来的发展看起来不大顺当。

现在,Galaxy策略让三星的智能手机业务如日中天,芯片、半导体和面板业务已经成为利润配角,它们曾经都是其核心业务部门。这使得三星手机业务发展变得更加关键。但智能手机终端的销售意味着营销投入和面对一群变化无常的消费者。依赖Android系统也不是一个好办法。虽然三星可以节约上千万美元的软件开发成本和授权费用,但如果没有操作系统和内容的竞争力,即使拥有产业链的优势,未来也很难保持现有的运营利润。

9月底,刚上任不久的三星新CEO权五铉表示集团尚未敲定下一年的投资计划,但三星的未来可能不会太顺利。

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